Dank Google: Zwölf Millionen Kunden

In nur drei Jahren baute sich eDarling einen Kundenstamm von zwölf Millionen Menschen auf, die mithilfe der Plattform in 14 Ländern nach dem richtigen Partner fürs Leben suchen. Möglich gemacht hat diesen Erfolg vor allem Google, schildert Khalil. Zu Beginn habe man nämlich als Werbung nur Google-Anzeigen geschaltet, denn dies sei faktisch ohne Risiko für das Haus gewesen. Die Werbebotschaften bei der Suchmaschine kosten nämlich verhältnismäßig wenig: Pro Klick, der auf die Anzeige gemacht wird, fließen nur ein paar Cent an die Suchmaschine, die dennoch eine gute Rendite macht, da sie Millionen von Menschen erreicht. Die Google-Anzeigen seien deshalb der beste Weg gewesen, kostengünstig ein großes Publikum zu erreichen, berichtet Khalil.

Werbestrategie geändert

Mit einem Jahresumsatz von mittlerweile 50 Millionen Euro konnte es sich eDarling allerdings leisten, diese ursprüngliche Werbestrategie aufzugeben. Waren Spots im Fernsehen in den Anfangstagen der Singlebörse noch zu teuer, greift die Partnervermittlung heute überwiegend zu diesem Mittel, um neue Kunden zu gewinnen. Diese Strategie scheint sich auszuzahlen, denn eDarling meldet, anders als einige andere Singlebörsen, steigende Kundenzahlen und Umsätze. Mit Steigbügelhalter Google kann eDarling allerdings nicht mithalten. Die Suchmaschine machte allein in Deutschland im letzten Jahr einen Gewinn von 2,2 Milliarden Euro.

Feiertage und Familienfeiern: Das schreckt Frauen ab

Frauen, so das Ergebnis der Umfrage von “ElitePartner”, fürchten sich vor allem vor Feiertagen und wollen in dieser Zeit so dringend wie selten ihr Singe-Dasein hinter sich lassen. Ganz besonders schlimm ist die Situation demnach immer dann, wenn die Feiertage mit Familienfeierlichkeiten Hand in Hand gehen. Denn immer wieder gebe es reichlich unsensible Familienmitglieder, die sich nicht die Frage verkneifen könnten, ob man denn noch immer allein sei?

Die Küche und die leere Wohnung: Die Angst der Männer

Männern ist die Meinung ihrer Verwandten dagegen offenbar egal. Sie fürchten vor allem die leere Wohnung, in die sie abends zurückkehren müssen. Ein Großteil der Herren der Schöpfung verflucht das Single-Leben demnach auch immer dann, wenn es darum geht, für sich alleine zu kochen. Sie könnten zwar besser mit dem Druck durch andere Personen umgehen, so “ElitePartner”, es gelinge ihnen jedoch nicht, eine Wohlfühlatmosphäre in der eigenen Wohnung zu schaffen. In einem Punkt sind sich Männer und Frauen allerdings einig: Alleine im Bett liegen ist nur wenig erbaulich – wer zu Ostern eine Singlebörse aufsucht, muss dies möglicherweise bald nicht mehr.

Sex oder Liebe: Über die Untersuchung

Grundlegend wollte eDarling wissen, was einen Mann oder eine Frau eher stören würde: Die sexuelle Vorgeschichte des möglichen Partners oder seine emotionale? Sexuell meint dabei die Situationen, in denen man mit einer anderen Person Geschlechtsverkehr hatte, ohne sich gleich zu verlieben. Der Begriff der emotionalen Vorgeschichte meint hingegen die Momente, in denen man sich in einen anderen Menschen verliebt hat, es jedoch nicht zu Intimitäten gekommen ist. Frauen, so das Ergebnis der Studie von eDarling, stören sich besonders an den Gefühlen, die ihre potenziellen Partner einmal anderen Menschen entgegengebracht haben. 58 Prozent der Befragten schmerzen diese Episoden mehr als die sexuellen. Bei den Männern war das Verhältnis umgekehrt: Nur 48 Prozent störten sich mehr an der emotionalen Vorgeschichte der Frau als an der sexuellen.

Beide Geschlechter sind besitzergreifend

Psychologin Wiebke Neberich, welche die Studie für eDarling auswertet, schlussfolgert, dass Männer Sex und Liebe einfach besser als Frauen trennen könnten und der Geschlechtsverkehr für sie wichtiger sei. Beide Geschlechter offenbarten durch ihre Antworten aber auch einen großen Besitzanspruch, erläutert die Expertin weiter. Am liebsten wollten demnach sowohl Mann als auch Frau den Partner ganz für sich, was jedoch illusorisch ist, denn durchschnittlich hat jeder Deutsche sieben Sexualpartner in seinem Leben. Die finale Erkenntnis unterstreicht den Wert der Studie: Eben weil beide Geschlechter besitzergreifend seien, sollten Männer mit ihrer emotionalen Vorgeschichte und Frauen mit ihrer sexuellen Vorgeschichte vorsichtig umgehen.

Der Test von Ausgezeichnet.org

Ausgezeichnet.org verleiht ein Meta-Siegel, das es den Menschen ermöglichen soll, sich zu orientieren und qualitativ hochwertige Waren und Dienstleistungen auf diese Weise zu finden. Für den Vergleich der gängigen deutschsprachigen Partnervermittlungen wählten die Experten einen anderen Ansatz als viele andere Tester. Sie verglichen nicht nur das generelle Angebot oder befragten die User direkt, sondern analysierten Blog-Einträge, Kommentare und weitere ungeschönte Stellungnahmen, welche die Mitglieder nicht nur bei den Singlebörsen direkt, sondern auch auf anderen Bewertungsportalen hinterlassen haben. Auf diese Weise könne man ein möglichst objektives Stimmungsbild erhalten, erklären die Verantwortlichen von Ausgezeichnet.org ihren besonderen Ansatz.

Die Konkurrenten von Datingcafé

Es ist nicht das erste Mal, dass es Datingcafé schafft, sich in einem Test durchzusetzen, bei dem es ausschließlich um die Kundenzufriedenheit geht. Dabei stach die Partnervermittlung auch immer wieder namhafte Konkurrenten, wie Friendscout24 oder Flirtcafé aus. Für Björn Walter, den Geschäftsführer des 1,5 Millionen Mitglieder zählenden Datingcafés ist das Erfolgsgeheimnis seines Hauses die Aufrichtigkeit des eigenen Angebots. Man habe keine “keine Schummelprofile, keine überflüssigen Psychotests und keinen Abozwang”, so Walter, der anfügt, dass gerade dies von den Mitgliedern honoriert werde.

Die Idee hinter der Schatzkiste

Das Projekt Schatzkiste ist eine Partnervermittlung, die offiziell als Verein firmiert und regional aufgebaut ist. Anders als bei sonstigen Singlebörsen, in denen man die geographische Reichweite für Partnervorschläge selbst bestimmen kann, beschränkt sich die Schatzkiste auf die Personen vor Ort. Dies ist dem Umstand geschuldet, dass behinderte Menschen in aller Regel nicht mobil genug sind, um Personen kennenzulernen, die weit entfernt leben und womöglich noch eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Dennoch ist das Projekt integrativ. Jeder, der Interesse hat, kann seine eigene regionale Schatzkiste eröffnen, die Anschluss an die Hauptseite findet. Zieht ein Mitglied um, so muss es kein neues Konto anlegen, sondern siedelt mit seinem Account von einer regionalen Schatzkiste in die andere.

Die Erfolgsquote der Schatzkiste

Die Erfolgsquoten der Schatzkiste sind aufgrund der regionalen Aufteilung sehr unterschiedlich. In Städten, in denen mehr Mitglieder leben, finden auch mehr Paare zusammen. In Oberhausen sind beispielsweise 80 Menschen in der Schatzkiste registriert, darunter sind vier Pärchen, die sich über die Partnervermittlung kennengelernt haben. Insgesamt ist die Quote deutlich besser als das Vermittlungsergebnis, das gewöhnliche Partnervermittlungen bei Menschen mit Benachteiligung erreichen. Dieses liegt nahe bei Null. Zwei Besonderheiten weißt die Online-Singlebörse zusätzlich auf: Experten beraten die Mitglieder auch sozialpädagogisch, die oft aufgrund ihrer Benachteiligung Hemmungen haben, aktiv zu werden und das kostenlose Angebot wirft kein Mitglied raus. Gehen kann man nur selbst.

Ostern im Sauerland

Das Portal Singlereisen.de bietet für Ostern einen Kurzurlaub im renommierten Vier-Sterne-Sunderlandhotel an, das durch seinen Wellnessbereich, die wunderschöne rund um das Haus gelegene Natur, dem erstklassigen Restaurant und der gemütlichen Bar zu Entspannung pur in guter Gesellschaft einlädt. Die Reise dauert vier Tage und kostet 289 Euro pro Person. Enthalten sind ein spezielles Osterprogramm, ein Spaziergang mit Fackelwanderung sowie ein traditionelles Osterlammessen. Die Reise beginnt am Freitag, den 5. April und endet am Montag, den 8. April. Der Check Out muss bis 14 Uhr stattfinden.

Keine Partnervermittlung im traditionellen Sinn

Singlereisen.de ist kein Portal, das sich als eine Partnervermittlung oder Singlebörse im traditionellen Sinne versteht. Es gibt keine wissenschaftlichen Fragebögen, anhand derer Partner ausgesucht oder gar Reisegruppen zusammengestellt werden. Jeder Single, der Interesse hat, kann eine der Reisen, wie zum Beispiel den Osterurlaub im Sauerland, buchen, um für einige Tage Zeit mit netten Menschen zu verbringen. Wenn sich mehr daraus entwickeln sollte, so ist dies in den Augen der Veranstalter ein wunderbarer zusätzlicher Erfolg, doch Singlereisen.de geht es nicht primär darum, Menschen auf Dauer zusammenzuführen, sondern es ihnen zu ermöglichen, gemeinsam einen schönen Urlaub zu verbringen.

Über Gleichklang.de

Gleichklang ist eine Singlebörse, die nach den Worten von Pressesprecher Prof. Dr. Bernhard H. F. Taureck einen psychologisch-mathematischen Vermittlungsalgorithmus verwendet, um Partner zu vermitteln. Das aktuelle Programm sei von den Gründern in jahrelanger Arbeit geschrieben, so der Gleichklang-Vertreter weiter und habe sich als gut erwiesen. Das Problem sei jedoch, dass es gegenüber Veränderungen zu unflexibel sei. Deshalb habe man eine Fremdfirma gebeten, den Aufbau komplett zu überarbeiten und die Partnervermittlung im komplett neuen Gewand erscheinen zu lassen, damit diese noch besser auf die Wünsche ihrer Mitglieder reagieren könne.

Das neue Gleichklang

Vor dem Reboot wurden diese deshalb befragt, was ihnen die Partnervermittlung künftig bieten können solle. Die Mitglieder sprachen sich mehrheitlich dafür aus, zusätzlich zu den Chiffre-Nachrichten eine Chatfunktion zu integrieren. Künftig können sie zudem eine unbegrenzte Zahl an Fotos hochladen. Möglich werden auch Uploads von Audio- und Videodateien seien. Das Design des Teilnahmebereichs wird einer kompletten Überarbeitung unterzogen, um es einfacher und übersichtlicher zu machen. Wer sich fremde Profile anschaut, kann künftig dort Grußsignale oder aber Fußstapfen hinterlassen, um den Profilinhaber darauf aufmerksam zu machen, dass er da war. Zudem werden die zahlreichen Zusatzangebote, wie beispielsweise das Anzeigenportal gleichklang-anzeigen.de und das Emailprogramm gleichklang-mail.de in den Hauptbereich der Partnervermittlung integriert, um für eine bessere Vernetzung zu sorgen.

Hatte Parship “seinen Zenit überschritten”?

Der angebliche Verkaufsgrund war laut “Focus” die Meinung bei Holtzbrinck, das Parship seinen “Zenit überschritten” habe. Das Projekt soll nicht mehr profitabel gearbeitet und den Verlag Geld gekostet statt welches eingebracht haben. Im Frühjahr 2011 musste Parship zehn Prozent seiner 160 Mitarbeiter entlassen. Der Verkauf sei nur deshalb wieder abgeblasen worden, weil es der Verlagsgruppe nicht gelungen ist, einen Käufer für die Partnervermittlung zu finden.

Parship wehrt sich gegen die Gerüchte

Die Singlebörse, die als eine der ersten den Deutschen den Markt des Internet-Datings öffnete, weist diese Gerüchte als falsche Spekulationen zurück. Man habe in den letzten Quartalen profitabel gearbeitet, erklärte ein Sprecher der Partnervermittlung, und auch noch in den Monaten Oktober bis Dezember 2011 einen siebenstelligen Gewinn erwirtschaftet. 2009 lag der Umsatz von Parship bei 56 Millionen Euro. Ein Jahr später erreichte die Singlebörse noch immer 55 Millionen Euro. Die Zahlen für 2011 werden erst in einigen Wochen vorliegen. Laut “Focus” geht es bei Parship auf jeden Fall weiter – die Partnervermittlung soll die Wende zum Besseren “aus eigener Kraft” schaffen. Wenn die Gerüchte um die finanzielle Lage stimmen, ist dies eine große Aufgabe, denn die Konkurrenz ist auf dem Markt der Partnervermittlungen scharf geworden.

Premium-Mitgliedschaft für MeineStadt-User günstiger

Um die Partnerschaft angemessen zu beginnen, haben sich beide Seiten einiges einfallen lassen. So wird beispielsweise die Premiummitgliedschaft bei ElitePartner für User des Städteportals günstiger. Die Registrierung ist ohnehin kostenfrei. ElitePartner hat im Gegenzug zehn aktuelle Erfolgsgeschichten seiner Tätigkeit ausformulieren lassen und MeineStadt.de zur Verfügung gestellt, um auf diese Weise die User von der Wirksamkeit der wissenschaftlichen Methode, welche ElitePartner bei der Entwicklung der Partnervorschläge verwendet, zu überzeugen. Zudem gibt auf dem Städteportal auch einen Leitfaden, wie man richtig einen ersten Kontakt zu einem anderen Single bei ElitePartner herstellt.

MeineStadt.de arbeitet auch mit Friendscout24 zusammen

Es ist nicht das erste Mal, dass MeineStadt.de mit einer professionellen Singlebörse zusammenarbeitet. Seit mehreren Jahren kooperieren die Macher mit Friendscout24, welches inzwischen als “Flirtportal” bei MeineStadt.de gelistet ist, um den Unterschied zu ElitePartner deutlich zu machen. Auch hier kann man sich über eine MeineStadt.de kostenlos anmelden und das Flirten beginnen. Gleiches gilt übrigens auch für die Vermittlungen DatingCafe, neu.de, parship.de, partner.de und eDarling.de. Für Freunde des Casual Dates stehen bei MeineStadt Lovepoint.de, meet2cheat sowie secret.de zur Verfügung. So tief wie mit ElitePartner ist die Zusammenarbeit des Städteportals mit den anderen Kontaktvermittlungen jedoch nicht. Hier beschränkt sich die Kooperation darauf, dass die Angebote auf der Seite von MeineStadt.de gelistet sind und die Anmeldung über das Städteportal möglich ist.

TV-Kampagne soll für neue Partnervorschläge sensibilisieren

Um auf diese neue Möglichkeit, seinen Partner auszuwählen, aufmerksam zu machen, hat e-Darling eine breit angelegte TV-Kampagne begonnen, die bereits in Österreich und in der Schweiz zu sehen ist. In kurzen Spots erklären Singles die “No-Go’s”. Das Konzept dabei ist prinzipiell sehr einfach: In dem zu beantwortenden Fragebogen zu Beginn der Anmeldung bei e-Darling können die neuen Mitglieder nun Eigenschaften auswählen, die ihr künftiger Partner keinesfalls haben sollte. Anhand dieser Angaben filtert das System der Singlebörse Mitglieder mit den fraglichen Eigenschaften aus und schlägt sie gar nicht erst vor.

“Partnervermittlung auf neuem Niveau”

Das neue Feature bei den Partnervorschlägen ist Teil einer großen PR-Kampagne mit dem Titel “Partnervermittlung auf neuem Niveau”, mit der e-Darling neue Mitglieder von den eigenen Qualitäten überzeugen möchte. Ein weiteres Element des “neues Niveaus” ist das Versprechen der Singlebörse, erfolgreich vermittelte Liebespaare auszusortieren. Denn Menschen, die einen Partner gefunden haben, werden in den Vermittlungen recht schnell zu “Karteileichen”, weil sie sich aus nachvollziehbaren Gründen nicht mehr an dem Geschehen an an der Singlebörse beteiligen. Allerdings tauchen sie noch immer in den Vorschlägen auf und erschweren damit die Vermittlungen der noch immer Suchenden.